Das britische Unternehmen Games Workshop ist Eigentümer und Entwickler der Marke Wahrhammer. Warhammer ist ein Spiel, bei dem eigens kreierte Miniaturfiguren in kleinen Armeen gegeneinander antreten. Üblicherweise sind diese frei erfundenen Miniaturfiguren dem Fantasy Genre zuzuordnen und nicht mit historischen Miniaturfiguren zu verwechseln. Die Figuren sind aus Spritzgussplastik und werden wegen der hohen Qualitätsansprüche der Kunden von Games Workshop in der hauseigenen Produktion in Nottingham, UK, hergestellt. Die Kunden von Games Workshop kommen aus nahezu allen Ländern der Welt erstrecken sich über fast alle Altersgruppen. Nicht alle Kunden nutzen die Figuren, um tatsächlich gegeneinander zu spielen. Einige der Kunden begeistern sich auch dafür, die Figuren von Hand zu bemalen und limitierte Editionen zu sammeln. Diese Kombination hat dazu geführt, dass die Figuren mehr als nur eine Miniatur darstellen, sondern vielmehr einen globalen Kult repräsentieren. Dieser immaterielle Vermögenswert hat dazu geführt, dass Games Workshop ihre Marke und Miniaturen an Hersteller von Computer- und Konsolenspielen lizensiert. Diese stellen die Miniaturen originalgetreu in den Computerspielen dar und sorgen dafür, dass die Miniaturwelt mit der digitalen Welt verschmilzt. Als Ergebnis erfreuen sich die Computerspiele größter Beliebtheit. Dies sieht man auch daran, dass Games Workshop mit der Lizensierung für Computer- und Konsolenspielen zu den 100 größten Lizenzgebern der Welt zu zählen ist.